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- 000 00714nam0 2200157 450
- 010 __ |a 978-7-308-20957-1 |d CNY78.00
- 200 1_ |a 现代广告学 |A xian dai guang gao xue |b 专著 |f 胡晓云，张健康著
- 210 __ |a 杭州 |c 浙江大学出版社 |d 2022.05
- 215 __ |a 457页 |c 图 |d 23cm
- 225 1_ |a 求是书系 |i 广告学 |f 胡晓云主编
- 330 __ |a 全书共分广告的存在与发展、广告的市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系、品牌构筑中的广告意义、全球化时代的广告传播六大部分，共21章内容。本书阐述了广告和广告学的发展历史、理论与实践，并结合中外经典案例加以全面分析，教授学生系统丰富的广告学知识，培养创意思维，以达成培育广告制作与研究人才的目标。