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• 010 __ |a 978-7-5217-0853-0 |d CNY69.00

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• 200 1_ |a 品牌年轻化 |A pin pai nian qing hua |e 抓住年轻用户的5大逻辑 |f (荷) 乔瑞·范·登·伯格, 马蒂亚斯·波赫尔著 |d = How cool brands stay hot |e branding to generations y and z |f Joeri Van den Bergh, Mattias Behrer |g 王琼, 朱敏, 汪雅文译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版社 |d 2019.10

• 215 __ |a xv, 337页 |c 图 |d 23cm

• 314 __ |a 乔瑞·范·登·伯格, 资深营销专家, 市场研究公司InSites Consulting创始人, 比利时弗拉瑞克商学院营销学教授。马蒂亚斯·波赫尔, 数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典) CEO, 服装品牌H&M全球营销总监, 世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

• 330 __ |a 当年轻人成为消费主流, 很多品牌意识到, 只有实现“年轻化”, 才能抓住年轻用户, 成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme, 还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔, 都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户, 实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究, 世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为, 大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人; 以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感, 这五大营销逻辑驱动品牌年轻化, 通过产品、推广、互动、渠道等组合策略, 才能真正抓住年轻用户, 实现品牌突围。运用他的营销逻辑, 可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

• 333 __ |a 适用于营销人员

• 510 1_ |a How cool brands stay hot |e branding to generations y and z |z eng

• 517 1_ |a 抓住年轻用户的5大逻辑 |A zhua zhu nian qing yong hu de 5da luo ji

• 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao |x 研究

• 690 __ |a F713.3 |v 5

• 701 _1 |a 伯格 |A bo ge |g (Bergh, Joeri Van den) |4 著

• 701 _1 |a 波赫尔 |A bo he er |g (Behrer, Mattias) |4 著

• 702 _0 |a 王琼 |A wang qiong |4 译

• 702 _0 |a 朱敏 |A zhu min |4 译

• 702 _0 |a 汪雅文 |A wang ya wen |4 译

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20191015

• 905 __ |a GDPTC |d F713.3/511