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• 200 1_ |a 大单品战略 |A da dan pin zhan lve |e 单品制胜的营销战法 |f 张潇风著

• 210 __ |a 北京 |c 中国财富出版社有限公司 |d 2022

• 215 __ |a 149页 |c 图 |d 24cm

• 312 __ |a 英文并列题名取自封面

• 314 __ |a 张潇风, 蓝象营销咨询机构董事长, 清华大学总裁班特聘教授,《品牌中国》栏目组品牌顾问,《销售与市场》杂志首席顾问。

• 330 __ |a 本书作者结合多年营销顾问的实践经验, 对企业在新产品开发方面“缺乏实质性技术创新或价值创新”的做法提出了明确的反对意见, 认为“盲目跟风上产品, 上更多同质化产品”的做法只能是“饮鸩止渴”。同时, 作者呼吁企业要把技术创新作为核心竞争力要素, 要“不折不扣”地奉行“以客户为中心”的极致产品主义。作者以“大单品战略”作为本书的经络和主线, 首先提出大单品理念, 继而通过洋河蓝色经典、莫斯利安、君乐宝芝士酸奶、汤达人、毛铺苦荞酒等诸多案例剖析佐证大单品战略的重要意义。接下来, 作为本书的重点, 作者梳理了大单品战略的理论体系和实践框架, 并从品牌定位、产品创新、产品定价、品牌推广等不同层面进行系统论述, 为企业成功打造大单品提供了可行的模板和解决方案。最后, 作者强调了“一把手工程”, 特别加大了“战略执行”的比重, 着重阐述如何将企业组织中的“人”这一最具活力的因素与战略的内容与进程有机结合起来, 确保战略的成功。

• 510 1_ |a Great item strategy marketing tactics of single product winning |z eng

• 517 1_ |a 单品制胜的营销战法 |A dan pin zhi sheng de ying xiao zhan fa

• 606 0_ |a 品牌战略 |A pin pai zhan lve |x 研究

• 690 __ |a F272.3 |v 5

• 701 _0 |a 张潇风 |A zhang xiao feng |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20220614

• 905 __ |a GDPTC |d F272.3/196