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• 010 __ |a 978-7-5486-1508-8 |d CNY68.00

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• 200 1_ |a 创新融合与平台共享 |A chuang xin rong he yu ping tai gong xiang |e 广告产业的数字化发展路径 |f 李名亮著

• 210 __ |a 上海 |c 学林出版社 |d 2020.7

• 215 __ |a 151页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 李名亮, 上海大学传播学博士, 上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务。

• 320 __ |a 有书目 (第145-151页)

• 330 __ |a 本书是一本深入研究数字化时代广告产业经营的专著。作者在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上, 遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹, 探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。作者指出, 当前的广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力, 也需要解决内部管理问题。因此, 在提高专业服务能力的同时, 更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。如此, 才能突破目前广告产业的结构失衡、竞争失范的瓶颈, 不断提升经营绩效和竞争优势。作者在文中首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元, 并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架, 试图进一步提升广告公司战略理论高度, 为科学指导公司经营奠定基础, 为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效, 获得竞争优势, 为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。

• 333 __ |a 广告业发展研究相关人员

• 517 1_ |a 广告产业的数字化发展路径 |A guang gao chan ye de shu zi hua fa zhan lu jing

• 606 0_ |a 广告业 |A guang gao ye |x 产业发展 |x 研究

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 李名亮 |A li ming liang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20200820