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• 010 __ |a 978-7-300-29946-4 |d CNY59.80

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 计算广告学 |A ji suan guang gao xue |d = The study of computational advertising |f 林升梁主编 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2021.9

• 215 __ |a 333页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 新编21世纪新闻传播学系列教材 |A xin bian 21shi ji xin wen chuan bo xue xi lie jiao cai |i 广告学与媒介经营管理系列

• 300 __ |a 暨南大学本科教材资助项目 (普通教材资助项目)

• 320 __ |a 有书目 (第319-333页)

• 330 __ |a 本书分为两大部分: 第一部分为前三章, 简要介绍何为计算广告, 实现计算广告的技术基础, 应注意规避的法律与伦理问题; 第二部分为第四章至第八章, 逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择, 以及计算广告时代创意范式的飞跃, 即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。本书在创新中传承广告理论, 主体部分在传播学5W模式下展开, 逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析, 让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。作为一门新兴学科的新鲜成果。

• 333 __ |a 本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用, 也适合作为研究生课程的教学用书

• 410 _0 |1 2001 |a 新编21世纪新闻传播学系列教材 |i 广告学与媒介经营管理系列

• 510 1_ |a Study of computational advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 林升梁 |A lin sheng liang |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20211111

• 905 __ |a GDPTC |d F713.80/106