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• 200 1_ |a 网络广告回避机制研究 |A wang luo guang gao hui bi ji zhi yan jiu |d = advertising avoidance on the internet |e theories and empirical studies |f 陈素白编著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 九州出版社 |d 2021

• 215 __ |a 325页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 陈素白, 厦门大学新闻传播学院副院长, 广告学系教授, 博士生导师。

• 330 __ |a 中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见, 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开, 构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角, 从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素, 挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素, 从而丰富和拓展本土网络广告回避研究, 构建本土化模型和测量量表, 提升网络广告实际传播效果, 增强企业广告传播实际效率, 从而规范中国广告市场, 净化媒体传播环境。

• 510 1_ |a Advertising avoidance on the internet |e theories and empirical studies |z eng

• 606 0_ |a 网络广告 |A wang luo guang gao |x 研究

• 690 __ |a F713.852 |v 5

• 701 _0 |a 陈素白 |A chen su bai |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20220723

• 905 __ |a GDPTC |d F713.852/20