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• 010 __ |a 978-7-313-21738-7 |d CNY48.00

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• 101 1_ |a chi |c eng

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• 200 1_ |a 流动消费者 |A liu dong xiao fei zhe |e 数字化时代的未来增长与品牌管理 |d = The fluid consumer |e next generation growth and branding in the digital age |f (巴西) 特奥·科雷亚, 陈科典, 刘春泉著 |g 谢怡, 沈礼莉译 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海交通大学出版社 |d 2019.9

• 215 __ |a 171页 |c 图 |d 21cm

• 314 __ |a 特奥·科雷亚, 是埃森哲全球消费品业务资源董事总经理。陈科典, 现任埃森哲大中华区产品制造事业部总裁, 监管整个事业部在大中华区的运营、销售和交付工作。刘春泉, 现任埃森哲大中华区产品制造事业部总经理, 负责大中华区快速消费品行业的业务。

• 320 __ |a 有索引

• 330 __ |a 本书深入探了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革, 以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥·科雷亚所言, 平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型: 品牌即平台, 即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架, 以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者, 从而找准公司定位, 实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。

• 333 __ |a 本书可供消费品企业管理人员参考和阅读

• 500 10 |a The fluid consumer : next generation growth and branding in the digital age |A The fluid consumer : next generation growth and branding in the digital age |m Chinese

• 517 1_ |a 数字化时代的未来增长与品牌管理 |A shu zi hua shi dai de wei lai zeng chang yu pin pai guan li

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _1 |a 科雷亚 |A ke lei ya |g (Correia, Teo) |4 著

• 701 _0 |a 陈科典 |A chen ke dian |4 著

• 701 _0 |a 刘春泉 |A liu chun quan |4 著

• 702 _0 |a 谢怡 |A xie yi |4 译

• 702 _0 |a 沈礼莉 |A shen li li |4 译

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20191018

• 905 __ |a GDPTC |d F273.2/202