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- 010 __ |a 978-7-5136-5140-0 |d CNY58.00
- 100 __ |a 20200120d2020 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 品牌创意营销 |A pin pai chuang yi ying xiao |d = Brand creative marketing |e 找准品牌原力, 做对营销创意 |f 刘述文著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2020.1
- 215 __ |a 230页 |c 图, 肖像 |d 24cm
- 225 2_ |a 新营销+新媒体系列 |A xin ying xiao +xin mei ti xi lie
- 314 __ |a 刘述文, 同道 (深圳) 品牌营销顾问有限公司创始人,“品牌原力营销”创立者, 资深品牌营销策划师, 品牌创意人。深圳市海归协会会员, 深圳市海归人才, 香港大学整合营销研究生、香港浸会大学工商管理硕士、中国传媒大学广告学研究生、三峡大学本科, 先后任职于大连工业大学、北京和君咨询等机构。
- 320 __ |a 有书目 (第222-224页)
- 330 __ |a 实践中, 很多品牌管理者、营销人士会陷于一个困局--同质化的营销方案, 而创意是让营销方案差异化的唯一出路。品牌的塑造、营销的成效, 都需要“正确”的创意, 需要以消费者为核心。好的创意从哪来? 要从品牌本身的原力来, 要从与消费者有关的动机原力、文化原力、诱因原力来。原力是创意的魂。一流的创意就是发现品牌的原力、唤醒原力, 将原力嫁接到营销中, 占领消费者心智, 让消费者产生行动的转换过程。本书让你全面地了解品牌原力, 还指导你通过三个步骤--创建购买理由、创意购买指令、规划购买刺激, 来嫁接原力到你的营销创意中。
- 410 _0 |1 2001 |a 新营销+新媒体系列
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- 517 1_ |a 找准品牌原力, 做对营销创意 |A zhao zhun pin pai yuan li, zuo dui ying xiao chuang yi
- 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao
- 701 _0 |a 刘述文 |A liu shu wen |4 著
- 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20200120
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