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• 200 1_ |a 元宇宙营销三板斧 |b 专著 |e 赋能品牌破圈增长 |f 卢彦，纳兰著

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2023.09

• 215 __ |a 284页 |d 26cm

• 330 __ |a 显而易见，当下移动互联网的发展已遇到瓶颈，很难再有革命性的技术或产品诞生。这也是为什么作为下一代互联网的元宇宙刚现身就得到人们的追捧，尽管现在的元宇审可能连雏形都算不上，人们却寄予了无限的期待与遐想。人们相信不了多久，每个人都将在元宇宙工作、生活、娱乐、社交……那将是一幅多么激动人心的景象。作为元宇宙时代的营销指南，本书以"人、货、场”模型为底层架构，结合大量企业案例，系统梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤。按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，第一章系统阐述了什么元宇宙？为什么宇宙是未来趋势？当元宇宙成为时代主题后，对企业将产生哪些影响？第二章开宗明义从元宇宙之货入手，无聊猿价值50亿背后的运营逻辑是什么，如何从IP的角度设计数字藏品，那些耳熟能详的品牌是如何利用数字藏品实现破圈增长？第三元宇宙之人，即数字分身，数字分身的应用场景有哪些，如何从DAO的高度重新定义数字分身。第四章元宇宙之场，从web2.0到web3.0最大的不同就是从在线到在场。在元宇宙场的内涵远远超越了场景的基本属性，虚拟空间成为人们精神上的理想国，于此，百事、星巴克等又是如何基于web3.0来全面布局元宇宙。

• 333 __ |a 品牌营销研究人员

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• 701 _0 |a 卢彦 |4 著

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• 901 __ |a 清华大学出版社

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