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• 010 __ |a 978-7-302-56283-2 |d CNY59.80

• 100 __ |a 20201118d2020 em y0chiy50 ea

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• 102 __ |a CN |b 110000

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 营销管理 |A ying xiao guan li |d = Marketing management |f 李桂华, 卢宏亮主编 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2020.10

• 215 __ |a 381页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 21世纪经济管理精品教材 |A 21shi ji jing ji guan li jing pin jiao cai |i 营销学系列

• 300 __ |a 新形态教材

• 314 __ |a 李桂华, 南开大学商学院及滨海学院教授、博士生导师。卢宏亮, 南开大学商学院企业管理专业博士。

• 320 __ |a 有书目 (第378-381页)

• 330 __ |a 本教材共12章。第一章介绍市场营销的核心概念和营销过程、市场营销学的产生与发展等。第二章介绍企业营销面临的宏微观环境以及顾客需求、购买行为等。第三章介绍市场营销调研和预测的内容与过程。第四章介绍企业战略规划过程、营销战略计划以及市场营销计划的实施、反馈与控制等。第五章阐述如何选择和聚焦目标顾客, 其中包括STP战略及其与营销组合的关联和相互影响等。第六章介绍如何做产品规划并使产品适合营销。第七章介绍如何做好品牌管理。第八章介绍如何为多品类商品进行定价和调价。第九章阐述如何选择和管理营销渠道。第十章介绍如何通过促销工具与消费者持续沟通互动, 其中包括整合营销沟通及其与关系网络及品牌体验等。第十一章介绍营销伦理与社会责任。第十二章主要阐述数字时代的营销发展。

• 333 __ |a 本书可作为普通高校经济管理类专业相关课程的教材, 也可作为从事营销工作的人士的参考书

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪经济管理精品教材 |i 营销学系列

• 510 1_ |a Marketing management |z eng

• 606 0_ |a 营销管理 |A ying xiao guan li |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 李桂华 |A li gui hua |4 主编

• 701 _0 |a 卢宏亮 |A lu hong liang |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20201118