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- 010 __ |a 978-7-302-57341-8 |b 精装 |d CNY118.00
- 100 __ |a 20210320d2021 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 中华老字号品牌与消费心理研究 |A zhong hua lao zi hao pin pai yu xiao fei xin li yan jiu |d = Research on China time-honored brands and consumer psychology |f 马向阳著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2021.2
- 215 __ |a x, 251页 |c 图 |d 24cm
- 225 2_ |a 清华汇智文库 |A qing hua hui zhi wen ku
- 314 __ |a 马向阳, 管理学博士, 天津大学管理与经济学部市场营销系副教授。主要研究领域为区域品牌、老字号品牌、新媒体内容营销与消费行为。
- 320 __ |a 有书目 (第242-251页)
- 330 __ |a 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题, 以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究, 结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究, 探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制, 提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法, 构建中华老字号品牌资产评价体系, 并提出中华老字号创新管理的分析与建议。
- 333 __ |a 中华老字号品牌的维护与发展研究人员
- 510 1_ |a Research on China time-honored brands and consumer psychology |z eng
- 606 0_ |a 老字号 |A lao zi hao |x 商业品牌 |x 关系 |x 消费心理学 |x 研究 |y 中国
- 701 _0 |a 马向阳 |A ma xiang yang |4 著
- 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210320
- 905 __ |a GDPTC |d F279.24/7