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• 200 1_ |a 品牌跨文化传播 |A pin pai kua wen hua chuan bo |d = Cross-cultural communication of brand |f 张景云, 杨丽等著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 经济科学出版社 |d 2024.2

• 215 __ |a 222页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授。中国公共关系协会常务理事 (第五届), 中国高等院校市场学研究会常务理事 (第十一届), 新华社品牌工程咨询专家。主要从事品牌管理、公共关系和市场营销学的教学工作。杨丽, 1979年生, 博士, 中华女子学院管理学院讲师, 主要从事品牌管理、养老服务管理的教学与科研工作。

• 320 __ |a 有书目 (第220-222页)

• 330 __ |a 本书以品牌跨文化传播为研究目标, 共有六章内容, 分别从理论篇和案例篇进行分析, 对品牌跨文化传播中的品牌原型、品牌杠杆、品牌叙事进行了研究。理论篇从管理学、新闻传播学、心理学和语言学等多学科融合的视角, 对品牌跨文化传播理论基础进行了梳理; 案例篇对国际品牌和中国品牌跨文化传播战略进行了研究, 为企业品牌跨文化传播提供了有益借鉴与参考价值。主要涉及的案例包括中车、伊利、广汽、香奈儿、奥利奥和Kindle等品牌。

• 333 __ |a 本书适用于品牌文化传播研究者

• 510 1_ |a Cross-cultural communication of brand |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 文化传播 |x 研究

• 690 __ |a F272.3 |v 5

• 701 _0 |a 张景云, |A zhang jing yun |f 1965- |4 著

• 701 _0 |a 杨丽, |A yang li |f 1979- |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20240407

• 905 __ |a GDPTC |d F272.3/207