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• 200 1_ |a 新媒体营销 |b 专著 |f 张可编著

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2024.03

• 215 __ |a 208页 |d 26cm

• 300 __ |a 普通高等院校网络与新媒体专业系列教材

• 330 __ |a 本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。新媒体的蓬勃发展孕育着无限商机，用户开始越来越多地通过短视频平台、社交媒体、网络直播、社群推广等渠道和方式接触营销活动。新媒体背景下的营销活动正在不断对传统的营销方式产生冲击，新媒体营销人员需要更多紧跟时代步伐的理论和工具，帮助企业开辟客户资源，建立庞大的新媒体客户群。本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景，专题选题包括五大部分，主要介绍了新媒体环境下的营销现状、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销的技术与隐私。本书结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实际，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能，展示了新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉新媒体营销新热点的思维，训练其解决新媒体营销管理与实践工作问题的能力。

• 333 __ |a 本教材适合传媒专业本科生教学与研究，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考

• 606 0_ |a 网络营销 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _0 |a 张可 |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20240515

• 901 __ |a 清华大学出版社

• 902 __ |a Rt1126-4014

• 962 __ |a 75165500

• 997 __ |a 可供2024-05-14