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- 010 __ |a 978-7-111-72988-4 |d CNY55.00
- 200 1_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue |b 专著 |e 理论与实践 |d Marketing theory and practice |f 杜鹏,樊帅,廖婧萍编著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2023.07
- 215 __ |a 250页 |c 图 |d 26cm
- 330 __ |a 本书系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面,本书突出价值营销、关系营销、全面营销和新媒体时代下的营销等新理念,并将思政内容融入营销理论与实践,形成了自己的特色。在结构安排上,本书共分为十章,从营销的概念、营销的演变、营销环境分析、消费者洞察、STP策略、产品策略、品牌管理、价格游戏、渠道控制、促销策略等方面展开详细论述。