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• 010 __ |a 978-7-5680-6053-0 |d CNY58.00

• 100 __ |a 20200618d2020 em y0chiy50 ea

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• 102 __ |a CN |b 420000

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao |d = Internet marketing |f 主编刘新燕, 陈志浩 |z eng

• 205 __ |a 第3版

• 210 __ |a 武汉 |c 华中科技大学出版社 |d 2020.6

• 215 __ |a 403页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 21世纪市场营销立体化系列教材 |A 21shi ji shi chang ying xiao li ti hua xi lie jiao cai

• 314 __ |a 刘新燕, 女, 管理学博士, 现为中南财经政法大学工商管理学院副教授。陈志浩, 男, 中南财经政法大学工商管理学院教授。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 网络营销是市场营销在互联网时代的发展与创新, 其在短短20年的发展历程中不断实现的理论与实践创新成果, 不仅让越来越多的企业认识到了这种新营销模式的强大生命力, 同时也成为促进营销理论与实践发展的直接驱动力。在此背景下, 作为一本关于网络营销的教科书, 将围绕网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究与探讨。全书共分十章, 详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能, 网络营销的相关支撑理论, 网络环境下的营销战略及规划, 网络市场特征与购买行为, 产品与品牌、价格、渠道、网络促销策略与实现方法, 网络环境下的服务运营, 网络营销风险管理, 网络营销绩效评价等内容。同时, 结合网络市场及营销发展的现状, 本书将营销4.0、社会化媒体营销、新媒体营销等新营销理论以及经济学、管理学、社会学、心理学等理论在网络营销中的应用成果也编入其中, 以拓展读者视野, 启迪创新思维。

• 333 __ |a 可作为经济管理类本科生、研究生 (包括MBA) 教材或教学参考书, 亦适合企业的经营管理人员阅读和参考

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪市场营销立体化系列教材

• 510 1_ |a Internet marketing |z eng

• 606 0_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _0 |a 刘新燕 |A liu xin yan |4 主编

• 701 _0 |a 陈志浩 |A chen zhi hao |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20200618