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• 200 1_ |a 品牌力创新与实践 |b 专著 |f 杜艳艳编著

• 210 __ |a 杭州 |c 浙江大学出版社 |d 2023.09

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• 330 __ |a 本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例，帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。

• 333 __ |a 企业管理者

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• 701 _0 |a 杜艳艳 |4 编著

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