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• 010 __ |a 978-7-111-66855-8 |b 精装 |d CNY65.00

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• 200 1_ |a 价值的力量 |A jia zhi de li liang |d = The power of value |e 让营销回归价值的原点 |f 刘鹏程著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d [2020.9] |h 2021年1月第2次印刷

• 215 __ |a xviii, 273页 |c 图 |d 22cm

• 314 __ |a 刘鹏程, 2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。

• 330 __ |a 本书从消费者行为入手, 研究价值在交易行为中起到的重要作用, 并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。基于价值的重要性, 本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义, 提出“价值营销”的概念, 主张营销工作应该聚焦于两个方面: 在产品创新端为消费者创造价值; 在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同, 经营者应该根据业务需求, 分别组织“商品营销”和“品牌营销”, 保证营销资源有的放矢地发挥作用。

• 333 __ |a 市场营销学相关专业人员

• 510 1_ |a Power of value |z eng

• 517 1_ |a 让营销回归价值的原点 |A rang ying xiao hui gui jia zhi de yuan dian

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 刘鹏程 |A liu peng cheng |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210311