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• 010 __ |a 978-7-5086-9921-9 |b 精装 |d CNY58.00

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• 101 1_ |a chi |c eng

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• 200 1_ |a 广告争夺战 |A guang gao zheng duo zhan |e 互联网数据霸主与广告巨头的博弈 |f (美) 肯·奥莱塔著 |d = Frenemies |e the epic disruption of the ad business (and everything else) |f Ken Auletta |g 林小木译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版集团 |d 2019.4

• 215 __ |a 401页 |d 22cm

• 314 __ |a 肯·奥莱塔 (Ken Auletta), 被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”, “全美首屈一指的媒介评论家”, 畅销书作家。

• 320 __ |a 有书目 (第393-401页)

• 330 __ |a 告界, 过去的同盟伙伴如今成为竞争对手, 广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延, 昭示着这个行业的不安。在这本书中, 我们会看到一些广告界传统的象征, 比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好, 而他却公开反对这些技术平台。我们还会看到欧文·戈特利布, 他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是, 在甲骨文、IBM等技术企业的支持下, 广告购买越来越由计算机程序实现, 这让群邑集团和大多媒介代理一样, 面对技术的锋芒, 看不清前方的道路。在书中, 我们也会看到许多“新势力”的代表, 比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森; 还有那些推动变革的新生力量; 以及将广告视为干扰, 并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此, 在书中, 我们将会看到一位“媒人”式的人物, 他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起, 将行业面临的恐惧和变革, 转化为自身发展的资源。

• 333 __ |a 广告学相关研究人员

• 500 10 |a Frenemies : the epic disruption of the ad business (and everything else) |A Frenemies : the epic disruption of the ad business (and everything else) |m Chinese

• 517 1_ |a 互联网数据霸主与广告巨头的博弈 |A hu lian wang shu ju ba zhu yu guang gao ju tou de bo yi

• 606 0_ |a 网络广告 |A wang luo guang gao |x 研究

• 690 __ |a F713.852 |v 5

• 701 _1 |a 奥莱塔 |A ao lai ta |g (Auletta, Ken) |4 著

• 702 _0 |a 林小木 |A lin xiao mu |4 译

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20190506

• 905 __ |a GDPTC |d F713.852/6