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• 010 __ |a 978-7-5223-1177-7 |d CNY68.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 付费搜索广告商的关键词组合策略研究 |A fu fei sou suo guang gao shang de guan jian ci zu ge ce lve yan jiu |f 李新建著

• 210 __ |a 北京 |c 中国财政经济出版社 |d 2022.3

• 215 __ |a 287页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 本成果受到重庆工商大学商科学术研究国际化促进计划、重庆工商大学专著出版基金资助本书受教育部人文社会科学研究规划基金 (18XJA630004); 国家自然科学基金面上项目 (71972021); 国家社科基金项目 (19XGL014); 国家社会科学基金重大项目 (21ZDA026) 资助

• 314 __ |a 李新建, 博士, 重庆工商大学企业管理研究中心研究员, 阿里新乡村研究中心客座研究员。

• 320 __ |a 有书目 (第265-287页)

• 330 __ |a 本研究拟从广告商资源协同的视角出发, 基于搜索广告平台运作机制和用户的信息处理模式及认知过程, 研究多个关键词背景下关键词数量、匹配度、广告位置、不同类型关键词语义信息对付费搜索广告效果的作用机制。具体研究内容包括以下六个方面: (1) 搜索广告平台运作机制的研究。(2) 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响研究。(3) 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响的研究。(4) 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究。(5) 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究。(6) 关键词语义具体性对广告效果的影响研究。

• 333 __ |a 网络营销研究者、从业者

• 606 0_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao |x 研究

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _0 |a 李新建 |A li xin jian |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20221008