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• 010 __ |a 978-7-5432-3490-1 |d CNY65.00

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• 200 1_ |a H2H营销 |A H2H ying xiao |e 开创人本营销新纪元 |f (美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德, 乌韦·斯庞霍尔兹著 |d = H2H marketing |e the genesis of human-to-human marketing |f Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz |g 楼尊, 李眺译 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 格致出版社 |c 上海人民出版社 |d 2023.12

• 215 __ |a 213页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 菲利普·科特勒 (Philip Kotler), 被誉为“现代营销学之父”, 现代营销集大成者。弗沃德 (Waldemar Pfoertsch), 德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授, 讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程曾任美国凯洛格商学院客座副教授、中国中欧国际工商学院市场营销学副教授。乌韦·斯庞霍尔兹 (Uwe Sponholz), 德国维尔茨堡一施韦因富特应用科学大学教授, 也在印度班加罗尔基督大学和其他国外大学任教负责管理欧洲工商管理硕士学位课程的管理, 以及创意立方和虚拟现实实验室。

• 320 __ |a 有书目 (第195-213页)

• 330 __ |a 本书将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来, 提出了新的营销范式--H2H营销 (人本营销), 在转变决策者思维模式的基础上, 重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生, 顾客和营销者也在改变, 重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张, 需要拥有正确的思维模式、正确的管理方法和动态发展的实施过程。本书从分析市场营销的现状出发, 梳理市场营销理论的演进过程, 深入浅出地为读者展现新营销范式的全貌。

• 333 __ |a 本书适用于电子商务市场营销学学习者

• 500 10 |a H2H marketing : the genesis of human-to-human marketing |m Chinese

• 517 1_ |a 开创人本营销新纪元 |A kai chuang ren ben ying xiao xin ji yuan

• 606 0_ |a 电子商务 |A dian zi shang wu |x 市场营销学

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _1 |a 科特勒 |A ke te le |g (Kotler, Philip) |4 著

• 701 _1 |a 弗沃德 |A fu wo de |g (Pfoertsch, Waldemar) |4 著

• 701 _1 |a 斯庞霍尔兹 |A si pang huo er zi |g (Sponholz, Uwe) |4 著

• 702 _0 |a 楼尊 |A lou zun |4 译

• 702 _0 |a 李眺 |A li tiao |4 译

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20231219