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- 010 __ |a 978-7-5685-3824-4 |d CNY55.80
- 200 1_ |a 广告理论与实务 |A guang gao li lun yu shi wu |b 专著 |e 微课版 |f 郭龙建，戴勇主编
- 210 __ |a 大连 |c 大连理工大学出版社 |d 2022.08
- 300 __ |a 新世纪普通高等教育市场营销类课程规划教材/郭国庆总主编
- 330 __ |a 本书从营销的视角，在考虑广告于营销中的角色、地位和作用的基础上，以消费者导向为出发点，从广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告的组织与管理五个部分，引导读者逐步认识并理解广告的基本原理和运作过程。注重吸收广告学研究的新成果，力求在国内外广告领域新的研究成果的基础上，坚持实用性和前瞻性的原则，运用通俗易懂、简洁生动、深入浅出的语言加以叙述，具有系统性、理论性、时代性、应用性和可操作性等特点，以现代广告活动为主线，注重反映广告在新时代的发展趋势。